Hyundai 的高級品牌 Genesis，自 2015 年 12 月成立以來已經 6 個年頭，販售地區也從過去的南韓、北美，一路拓展至中國與歐洲市場。至於產品也從過去的二款車型 G90/G80，一路擴增到 G70、GV70、GV80 等高級 SUV、房車與旅行車。但對於豪華品牌來說這還不夠，因此根據韓國媒體報導，Genesis 內部將增設「客製化」部門，為那些不滿於一般車款的消費者提供更多自由的客製化選項。
過去 Hyundai 品牌對於「客製化」其實也不陌生，例如 2011 年與 Prada 合作推出了 1200 輛限量版車型 Genesis Prada，2013 年更進一步推出旗艦 Equus by Hermes 聯名限量車，這些特別車款在當時都引發相當大的話題。
而 2015年正式作為獨立品牌推出後，Genesis 於 2020 年7月推出基於旗艦轎車 G90 的特別版車型：G90 Stardust，限量 50台更創下了僅一天售罄的記錄。因此 Genesis 將以 Stardust 的成功為基底，在未來擴大特別版車型的推出。
目前已經於美國、中國和歐洲開始啟用的 “Your Genesis” 銷售策略，某種程度來說也算是「客製化」的試金石。以 GV80 為例，客戶可以選擇多達 104000 種組合的 GV80，從動力總成、變速箱到座椅佈置、內外觀顏色等，擴大消費者的選擇。
當然長遠來看 Genesis 還是希望達到類似 Rolls-Royce、Bentley 等頂尖車廠所提供類似的客製化服務，這個部門目前尚未定名，但業務範圍將會按照其他豪華品牌的做法訂定全車客製化戰略，而第一步就是打造各種特別式樣車型來吸引外界目光，中長期計畫是打算推出能夠差異化外觀、內裝、動力總成的特殊限量版車型。
對於一些「特殊用途」的 VIP 客戶，Genesis 未來也會承包特殊「客製化」業務，像是打造防彈車、反映個人客戶品味和需求的加長型禮車訂製等，如此一來讓消費者能夠對 Genesis 的品牌形象再度加分。
(旺車)